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招商手册是特许方为了扩大本企业的知名度，用于吸引潜在受许人增加对企业的兴趣和了解，后面成为企业受许人的宣传性文件。招商手册中的加盟申请表通常做成附页或可裁剪掉的形式，以便潜在受许人填完后邮寄或传真给特许人。加盟申请表的基本内容一般可以包括以下几方面。
1、申请人的基本资料：姓名、性别、年龄、婚否、籍贯等。 2、申请人的联系方式：E-mail、电话（办、宅）、传真、手机等。 3、申请人的详细地址、邮政编码。 4、申请人是否已有单店。若有，则此申请表里应包括该店的一些基本情况，比如营业面积、店址、人员数、经营业务、房产情况（产权者还是租用者）、盈利状况等。 5、申请人欲以何种方式加盟，亦即加盟后企业的性质：私营、合资、股份制、国营等。 6、申请人的学习和工作简历。 7、申请人欲加盟的信息：计划的店址、计划的签约时间、准备的投资额、加盟后的商业计划等。 8、关于特许人的调查：是从何种渠道知道本特许经营体系的？对特许人的希望是什么？
各个特许人可以根据自己的特殊情况进行上述主要内容的增删。比如，有的加盟申请表可能还会要求申请人提供一份简单的申请人对于欲加盟地区的大致市场调查结果等。
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